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La inversión en publicidad se incrementará un 5,4% este 2016

La inversión publicitaria crecerá un 5,4% en 2016 A pesar de que la percepción de crecimiento económico se ha frenado, la cifra prevista de inversión publitaria sigue creciendo para este año

Zenith Vigia, un panel de análisis compuesto por directivos de diferentes medios de comunicación, ha anunciado sus previsiones en el sector de la publicidad para este 2016. De este último informe destaca el dato de que la inversión publicitaria crecerá un 5,4% este año respecto al anterior ejercicio, una cifra positiva que se ve sin embargo frenada, siempre según esta fuente, por el escenario actual de inestabilidad política que atraviesa España.

A pesar de que, como decíamos, la cifra de inversión es positiva en términos absolutos y de crecimiento respecto al mismo parámetro de 2015, los principales indicadores de percepción sí que empeoran respecto al año anterior. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en 51,2 puntos, lo que significa una reducción de 26 puntos respecto a 2015. Esta cifra está no obstante muy por encima de las obtenidas en los peores momentos de la crisis, con valores directamente negativos. En cuanto al IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), la situación es bastante análoga con una caída de 25 puntos hasta quedarse en 49,4, cifra de nuevo buena en valor absoluto pero bastante inferior a la registrada en el anterior estudio.

Estos son los datos previstos de crecimiento por medios (entre paréntesis los datos de 2015):

  • TV generalista: +6.4% (+6.2%)
  • TV de pago: +10.6% (+9.3%)
  • Diarios: -0.9% (-1.2%)
  • Revistas: -1.2% (-0.7%)
  • Suplementos: -2.2% (-1.7%)
  • Radio: +3.8% (+3.3%)
  • Digital Signage: + 12.2% (sin datos de 2015)
  • Cine: +8.5% (+6.2%)
  • Internet: +8.9% (+9.1%)
  • Móvil: +14% (+13.6%)

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